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头部手机品牌进入全渠道全价位竞争阶段

www.juju5.com 时间:2018-10-12 11:17 六开彩开奖现场直播
头部手机品牌进入全渠道全价位竞争阶段

  10月刚到中旬,各大电商已相继为接下来的双十一大战鸣锣开道,在手机市场,头部品牌针对线上人群也正展开新一轮大战。

  10月10日,OPPO首次推出线上产品K系列;vivo也宣布17日将推出主打线上的Z系列新品。OV品牌此前一直重在线下渠道铺陈,如今集中攻占线上,显示出头部手机品牌之争正走向全价位段、全渠道阶段。同时,OV还相继对线下门店进行优化,推出线下智慧场馆,并提供IoT(物联网)的实地体验。

  在前三季度手机市场销售低迷的现状下,头部手机厂商对线上线下渠道的进一步抢占动作尤其显眼,并呈现深耕细分渠道和市场的态势。加之今年换机周期的缩短,已然占据九成国内手机市场份额的前五大头部品牌还在进一步蚕食市场空间。虽然短期内难言OV对线上渠道的强化是否会抢占下其他头部品牌的份额,但对于重在线上的小份额手机品牌,压力不言而喻。

  渠道体系补充

  今年以来,过往重在线下的头部厂商OPPO、vivo相继开始抢占线上市场,并优化线下门店的步伐;过往线上表现抢眼的华为(荣耀)、小米则陆续宣布今年线下渠道门店开设目标,全渠道之争愈演愈烈。

  继vivo今年5月发布重在线上渠道的Z系列新品后不久,10月OPPO也推出了主推线上渠道的新品K系列。记者发现,进入京东的OV手机品牌官网时,均会跳出前述系列新品的弹窗广告,显示出为接下来的电商节蓄力之意。

  据记者了解,OPPO的K系列推出,在主打线上渠道的同时,开奖记录,也意在对R系列价格提升后,对2000元价位阶段手机系列的补位。作为OPPO曾经“爆款”策略的旗舰产品,R系列如今的售价已逐渐上浮至3000-4000元价位,A系列目前则在1000-2000元价位,自此,OPPO的千元以上价格段产品基本齐全。

  为了吸引线上市场,业内人士也指出,K系列首款新品的策略显得颇为积极。Canalys分析师贾沫向记者分析道,在当前价位阶段,K系列搭载了R系列同样配备的高通骁龙660芯片,并配备中高端产品系列着重使用的屏下光学指纹识别技术,某种程度比小米的同等硬件配置产品更具性价比。

  “其实不论外部市场表现如何,渠道短板的补足早晚都要进行。从去年下半年开始,OV品牌在线上的广告等资源投入力度比过往在加大。”贾沫向记者表示,据Canalys统计,OPPO在今年二季度线上市场占公司总销售比重的11%,去年同期该比重为6%;vivo今年二季度则占比12%,去年同期为7%。

  相比之下,华为包含荣耀今年二季度的线上渠道销售比重达44%。总体销售来看,二季度华为+荣耀占整体国内市场出货量份额的28%,OPPO为21%,vivo则为20%。同期前五名以后的市场份额已从去年同期的26%缩减至今年的11%。

  不过他指出,OV对线上渠道的铺陈,更多应理解为强化而非抢占,因此长期来看是否会抢夺下小米等头部厂商的线上市场份额,仍有待观察。但这也显示出,对于包括魅族、HMD旗下诺基亚等重在线上市场的“小而美”品牌,其空间在进一步被冲击。

  诺为咨询CEO李睿则向记者表示,据该机构统计,vivo旗下Z系列实则不仅只在线上渠道供应,系列内不同价格的产品在线下也有体现。“Z系列为vivo线上份额的贡献并没有太大变化,短期看不出对荣耀和小米这些头部品牌的挑战。因此我更倾向于理解是,在市场环境不好的前提下,对细分渠道的补充,不只线上,还包括海外、运营商等他们过往不太擅长的渠道。”




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