“红底鞋”陷入业绩泥潭,3年来收入首次出现下跌奔跑的蜗牛txt新浪

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“红底鞋”陷入业绩泥潭,3年来收入首次出现下跌---市场趋势不断变化,高跟鞋在年轻女性消费者心中的地位已被更为舒适的运动鞋所取代 2011年4月7日,Christian L

“红底鞋”陷入业绩泥潭,3年来收入首次出现下跌

  市场趋势不断变化,高跟鞋在年轻女性消费者心中的地位已被更为舒适的运动鞋所取代

  作者 | 周惠宁

  虽然拥有很高的识别率,但以“红底鞋”闻名全球的Christian Louboutin正陷入困境。

  据Christian Louboutin提交给英国相关机构的报告显示,在截至2018年8月31日的财年内其销售额下跌4.8%至5020万英镑,毛利润为2073万英镑,毛利率上升至41%,税前利润增加9%仅录得120万英镑。

  值得关注的是,这是Christian Louboutin收入近3年来出现的首次下滑,2017年该品牌的销售额无增长,2016年则录得近19%的增幅。Christian Louboutin表示,去年收入的下滑主要受英国脱欧造成的不确定性影响,但对未来前景表示乐观。

“红底鞋”陷入业绩泥潭,3年来收入首次出现下跌

  在获得市场肯定后,Christian Louboutin索性通过其标志性的红色作为桥梁,扩宽品牌的业务

  曾在Roger Vivier任职的Christian Louboutin于1992年创立同名鞋履品牌,当他在为品牌标识感到苦恼时,突然看到手下员工在涂红色的指甲油,便随手把一对高跟鞋的鞋底涂成了红色,后逐渐发展成为品牌最具辨识度的元素,,并受到Lady Gaga、Sarah Jessica Parker、Angelina Jolie、Kendall Jenner和Victoria Beckham等明星名人的追捧。

  在获得市场肯定后,Christian Louboutin索性通过其标志性的红色作为桥梁,扩宽品牌的业务,先后推出手袋和配饰等,后于2014年正式进军美妆领域。为延续高端的定位,Christian Louboutin首推的指甲油系列定价50美元,引发行业的关注。一年后,Christian Louboutin化妆品阵营再推新品,外形与其“红底鞋”鞋跟类似的口红售价高达90美元约合人民币 559 元一支,是Chanel的将近三倍。

  去年,Christian Louboutin与西班牙美妆巨头 Puig 签署全球美妆授权协议,由后者负责其美妆产品线的设计、开发和分销,产品范围扩大至指甲油、口红、眼妆和香水,定位高端市场。

  品牌首席执行官 Alexis Mourot 表示,随着中国、西班牙等新兴市场对高端美妆的需求持续走强,与Puig集团的合作有助于品牌建立更广泛的分销网络。

  不过,Christian Louboutin在感受到“红底鞋”的特殊性和名气的同时,也深受仿冒品的困扰,由于法律没有明确规定颜色是否符合商标保护法,无论是Zara等快时尚还是侈品牌Saint Laurent纷纷“借用”这一特征来设计鞋履,对Christian Louboutin的品牌形象造成一定损害,也让品牌下定决心在全球申请专利延伸保护。

  2011年4月7日,Christian Louboutin向纽约曼哈顿联邦法庭提起诉讼,起诉开云集团旗下侈品牌Saint Laurent抄袭,要求该品牌停止侵权并索赔百万美元。2012年,纽约联邦上诉法院对此案作出复议,重新确认“红底鞋”作为商标的合法性。2016年,瑞士联邦行政法庭则驳回了Christian Louboutin 的申请,拒绝将其“红底鞋”列为受商标保护的商品。

  2018年,Christian Louboutin的维权之路终于获得阶段性胜利,先是在5月获得巴黎高等法院判定其“红底鞋”的专利权,1个月后该商标也终于获得欧盟最高法院认可,法院表示由红色与鞋形共同构成的商标一定程度上受到欧盟法律保护。

  今年2月,海牙地方法院判定Christian Louboutin“红底鞋”商标有效,并认为荷兰时尚零售商Van Haren侵犯了该商标专利,要求Van Haren立即停止销售其Fifth Avenue by Halle Berry 系列红底鞋,并向Christian Louboutin支付赔偿金和诉讼所需费用。

  为了进一步跳出“红底鞋”的禁锢,Christian Louboutin计划顺应奢侈品行业重心开始向高端体验靠拢的趋势,将在葡萄牙的Alentejo开设一家酒店,由建筑师 Madalena Caiado主导设计,让该酒店在与周边本土建筑融为一体的同时体现出Christian Louboutin本人的品味。

  据悉,该酒店已于今年4月开始建造,最快可于2020年夏天开业,设有餐厅和21间客房。Christian Louboutin 本人透露,他正在为该酒店购置家具和陶瓷器皿等,以更好地阐释其喜爱的生活方式。

  如今消费者只要看到红色鞋底的高跟鞋便会立即联想到Christian Louboutin,但市场趋势不断变化,就如高跟鞋在女性消费者心中的地位已被更为舒适的运动鞋所取代一样,Christian Louboutin副业的业绩仍将面临很大挑战。




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