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播客拥有一个远超乎人想象的美好未来总裁矜持点

www.juju5.com 时间:2019-07-12 21:13 2019年马会全年资料
发布会主持人、C+脱口秀创始人田垄 这并不是一场脱口秀表演,它是一场由播客公社、77文创、蚂蚱市集联合主办的首届播客节媒体发布会。

  2019年已经过半,在这短短的6个多月里,播客——这个看似有些“古老”的名字瞬间大热。

  从年初开始,Spotify先后斥巨资购入Gimlet Media、Anchor和 Parcast三家播客公司;环球音乐与独立播客公司Wondery达成协议;今年5月,索尼音乐也宣布了与播客内容制作商Laura Mayer和Adam Davidson合资创办一家新公司,寻找并开发播客内容。

  回到国内,福布斯中国、Social Beta、第一财经、猎云网、人人都是产品经理等多家媒体,纷纷或复盘、或预测,无论是投资领域还是营销领域,播客成了炙手可热的词汇。

  媒体通常将2013年的平台井喷,称为中国播客“元年”,但事实上,这只是播客在中国发展的一个分水领。6年过去,播客的内容不再是单一的音频脱口秀,而是包含了对谈、访谈、演播、声音剧、纪录片等,集合了各种类型的互联网新媒体形态。

  正如乔布斯在2005 年,播客上架iTunes商店时说:播客是下一代收音机。然而乔布斯只提供了硬件,把内容生产标准、节目制作中心、内容收益方式等,留给了后人去探索。2019年1月,正式宣告成立的播客公社,正是探索者中的一员。

  首届播客节,一个文化领域新IP

  “一分钟以后,我们会有一个非常优秀的主持人,他登台的时候,就希望大家用最热烈的掌声和欢呼声邀请他好不好?”这是C+脱口秀创始人田垄的开场白,接下来是一段长达10分钟的“现挂”。

播客拥有一个远超乎人想象的美好未来总裁矜持点

发布会主持人、C+脱口秀创始人田垄

  这并不是一场脱口秀表演,它是一场由播客公社、77文创、蚂蚱市集联合主办的首届播客节媒体发布会。一名脱口秀演员主持正式的发布会,自然少不了调侃,而被田垄调侃的人里面,有人民图片负责人徐星瀚、喜马拉雅副总裁殷启明、77文创运营总监潘鹏飞、值得买集团星罗公司副总经理薛原,还有播客电台深夜小茶馆的主播杨湃。

  如此“大胆”的幽默,让这个看起来正经的场合觉得不那么“正经”,却并未失去它所要传达的意义。首届播客节的“房东”,77文创运营总监潘鹏飞的登台,让这场文化活动正式亮相。

  “对于这个周末充满期待”,潘鹏飞开场说到。播客节作为整个77文创生活节的压轴活动,得到了场地方的支持与帮助。

  致力于文化资产运营的77文创,自2012年起便对北京市胶印厂进行改造,过去的库房变成了剧场,过去里面放着机器,今天里面放着灯光音响。文化园区改造、文化资产运营、文化内容经营,77文创从3个不同角度,打造文化产业蓝图。

  在77文创运营总监潘鹏飞看来,播客节是一种全新的文化活动,希望这种活动能够越来越多。简单的演讲与祝福过后,潘鹏飞走下舞台,把时间留给在播客领域不懈耕耘的人。

  作为主播方之一,从零开始推动播客行业,至今才公开亮相的老袁,走上舞台。

  在沙画中讲述一个播客的故事

  老袁作为播客公社发起人,亲自用沙画讲述了一个真实的故事——《播客公社存在的意义》。

  老袁在艺术创作的时候习惯戴着耳机,在手和眼被占用的时间里,播客成为他人生中最重要的陪伴。从起初的听众,逐渐变成粉丝

  老袁认为,“当我成为播客粉丝的时候,我会特别关注他们,他们的感觉和明星、娱乐大咖带给人的感觉是不一样的,更有亲近感。播客变成了我身边的朋友,他们陪伴我度过人生重要时刻的同时,我也像朋友一样,感受他们的喜怒哀乐。”

  同样作为播客电台的粉丝,当发现有人和自己一样,在听同一个电台时,会产生共鸣,产生一种“归属感”。这种感受在老袁的身上同样有过,但是当他真正接触到所有的播客之后,却发现播客之间仅仅通过小群体交流。

  以往在播客之间最常见的情况,例如数个播客电台之间的互动,或是播客从业者与身边朋友的互动,通过这种方式,播客们找寻着属于自己小圈子中的归属感。

  但是在老袁看来,这种情况反而证明了播客群体缺乏一个整体的归属感。“他们(指播客)不知道怎么向身边的人诉说,不知道该怎么向别人解释自己做的事情。跟这些播客电台的成员慢慢熟识后,我发现大部分人是处在一个非职业化的状态,不敢把自己全部精力投入在播客这件事情上。”

  老袁总结造成这种归属感缺失的核心因素,就是播客群体的缺失。“它缺失客户,缺失一些更好的流量变现政策,它缺失组织和运营的机构帮助。更主要的原因,也是更现实的原因,大家缺钱。”

  在几度走访与调研之后,老袁发起了播客公社项目。今年1月,播客公社正式宣告成立,6个多月以来,帮助2个企业建立了自己的品牌电台,服务5个品牌、广告投放15家电台、有偿采购29期内容,协助5家电台实现内容付费收益。与此同时,播客公社还帮助这个圈子建立了自己的节日——播客节。

  播客的未来,远比人们想象得更美好

  播客与平台息息相关,作为首届播客节独家音频合作平台,喜马拉雅副总裁殷启明认为,每个人每天有大于8个小时的时间不方便使用眼睛。

  回到初心,喜马拉雅在2012年成立,“当时我们在颠覆整个广播行业,意味着把一个非常高门槛的事情,变成一个人人都能成就自己梦想的舞台。” 殷启明称,人类没有文字时,所有的交流都是靠声音完成的,声音是无可取代的,是一种渗透灵魂的力量。

  尽管从产品角度看,喜马拉雅与其他App同样在争夺用户的使用时间,但它并没有选择视频赛道。“当所有App在争夺大家眼睛的时候,我们在争夺大家的耳朵。”殷启明坚信,音频一个平行时空,能够给用户和声音创作者提供可能。

  Gaffey,一位95年海归,同时也是一位播客重度听众,正是因为他的出现,为声音行业提供了另一种可能。当老袁游走于各个播客粉丝社群的过程中,提出他想要成立一个机构,想要帮助播客的时候,Gaffey站出来,并且支持着这个计划。

  “是Gaffey的推动,让我下决心做了播客公社这件事。也正是像他一样的粉丝身上,带有的标签,让我觉得这件事情更加值得一做。”老袁说道。

  95后的年轻人们,喜欢个性、喜欢表达,更喜欢拥有自己的同好群体。对于他们而言,播客并不陌生,甚至是他们中大部分人的生活习惯。他们会通过合理、灵活的收听安排,从播客中广泛涉猎、博采众长。

  Gaffey作为海归,会经常给老袁分享播客市场在海外的情况。例如美国播客市场已经形成了相当大的规模;专业媒体早已深耕播客领域;欧美甚至中西亚,都存在很多把播客作为自己职业的人;收听播客在海外已经变成了人们生活中的一种习惯。

  这老袁意识到:播客,拥有一个远超乎人想象的美好未来。

  中国播客新浪潮

  尽管如此,播客仍面临着潜在问题,首当其冲的就是版权。众所周知,音乐类、演播类电台,经常因为版权问题无法公开发布。人民图片负责人徐星瀚早已意识到这一潜在问题。




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